（一）中國茶品牌分析—竹葉青
竹葉青是近年少有的幾個發展速度較快的茶葉品牌，在四川打下了市場基礎，並力圖全國。竹葉青以“全國品牌，區域精品”的戰略思考，採取“先取北京，再圖全國”的市場推進策略，逐步成為了中國茶行業的強勢品牌。
竹葉青旗下有高端品牌“論道•竹葉青”和主力品牌“竹葉青”兩大系列產品。
“竹葉青”品牌是竹葉青茶業集團最早推出的茶葉品牌，品牌定位在四川特產名茶，人群以我國傳統飲茶者為主。
竹葉青以“平常心”作為其核心訴求點，突出我國傳統茶文化中的“靜心、禪定”的文化內涵，符合我國飲茶人士的審美習慣。
在品牌宣傳上不溫不火，主要以大眾告知為主。電視、報紙等均可見到其形象廣告。採取的是傳統的，相對也比較保險、保守的傳播路線。
在行銷策略上，採取商場、超市為其主要行銷管道，以四川為基礎市場，拓展全國。
在竹葉青品牌的基礎上，竹葉青茶業集團又推出了“論道•竹葉青”。旨在開拓全國乃至國際市場。
“論道”是竹葉青茶文化的精髓和代言，其品牌定位在了高端奢侈品的行列。以“完美的大師級好茶”為核心價值訴求，竭力打造其成為竹葉青的形象品牌。
“論道”的品牌文化內涵來自我國的傳統哲學思想，即以代表極致人生境界、極致生活理念和極致處世之道的中國大師的修身之道，並以此為哲學基礎架構其“論道”“天下獨尊、大師級好茶、頂級品牌”的品牌管理系統。
在品牌宣傳上，“論道”與top marques結成合作關係，以參與上海和摩納哥的世界奢侈品展覽會為核心手段，配合一系列話題性軟文和硬廣投放，傳遞其“層層歷練的大師級好茶”的品牌形象。
在媒介使用上，以先大眾知曉後窄眾認同為基本策略。採用高端雜誌、DM雜誌為主要溝通媒介，在高級俱樂部、五星級酒店、奢侈品商場等直接與目標受眾進行深度溝通。
（二）國外茶品牌分析—立頓
立頓是世界第一大茶品牌，行銷於全球110多個國家和地區，是全球消費者選用最多的第三大非酒精飲料之一，僅次於可口可樂和百事可樂。
與國內以茶文化作為核心訴求點的品牌運作方式不同，立頓以其多種多樣的茶產品，廣闊便捷的行銷管道和適中甚至低廉的價格佔領市場。
在產品體系上，推出紅茶、綠茶、烏龍茶、白茶、花茶各種茶包，還有加牛奶、咖啡、糖等多種形式，另外還有減肥茶、美容茶等。
在產品包裝上，採用小型茶包，泡進茶杯半分鐘不到即可飲用，完全是現代速食形式。
在國內來講，立頓的消費者大多是都市快節奏生活青年、辦公族和學生人群，傳統飲茶者很少飲用。甚至有人說，“立頓茶不是茶，茶飲料而已”。確實如此，立頓走的就是茶飲料路線，而不是我們傳統意義上需要靜心去品的茶。這是中國茶文化和西方經濟行為的顯著不同，雖然我們許多人不喜歡立頓，但它在國際市場上相比中國茶而言是成功的，他們針對國際市場的行銷方式和產品革新也值得我們借鑒。
中國茶葉品牌正在覺醒，“有名無姓”是中國茶目前的尷尬，然而換個角度，這又是中國茶葉品牌崛起的良機。誰能真正理解品牌並大力建設品牌，誰就有可能在未來的國內競爭中勝出。
雖然中國茶葉品牌的國際化腳步也不輕鬆，但是隨著中國茶葉的健康價值被西方人逐漸認識，中國茶葉的市場份額開始加大，這也是誕生中國茶葉國際化品牌的一個契機。我們期待不久的將來，中國茶葉能夠恢復曾經的榮耀，重返世界的最高舞臺。
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