中國是茶的故鄉，中國茶歷史悠久，但中國茶業目前尚處於“有名茶，無名牌”的發展狀態。中國的名茶有普洱茶、鐵觀音、安化黑茶等，但著名茶企或者說茶葉品牌很少，國際品牌更是沒有，因此茶行業才會有“中國7萬茶企比不過英國一個立頓”的說法。
這句話的意思是說中國雖然有眾多茶企，但是銷量、營養、品牌方面比不上英國立頓一個茶企和品牌。“立頓”是全球最大的茶葉品牌，1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。中國茶企為什麼比不上立頓?
不重視品牌行銷 行銷方法不創新
“除了上乘的產品品質和堅實的品牌基礎，立頓從未放慢瞭解消費者、與消費者建立溝通的步伐。”立頓品牌負責人說。他認為品牌行銷要創新，品牌推廣要有的放矢。
立頓2008年開展送茶活動，2009年10月，再次推出主題為“玩味下午茶”的免費送茶活動。同年，推出“連連抱”網路活動，通過與社交網路平臺人人網合作，在兩個半月之內，此次活動的網站產生了百萬級獨立用戶流覽，發起了超過80萬次擁抱，是人人網上舉辦的最火的品牌活動之一。
而中國茶企則很少舉辦這樣的活動，在茶葉實體店，茶葉折扣都很少，多數是明碼實價，他們認為茶是不需要做廣告的，只要有熟客，不愁沒有生意，大有“皇帝的女兒不愁嫁”的姿態。
消費者定位不夠準確 年輕消費者人群流失
茶在中國是一個有文化有內涵的行業，他們自認為比農業產品高一層，又比快消品少一份“銅臭味”，因此在很多人看來，喝茶代表一種內涵、文化和品味，他們認為喝茶需要細細品味，如果沒有太多空餘的時間和閒情，是品不出茶的味道來的。所以，中國茶葉多數的消費者定位是有一定社會地位的人、政府官員、白領員工及老年人，而年齡多數在28歲以上。
而立頓的消費群體定位在年輕人身上，市場機會就存在于現代都市年輕的人群中。他們積極向上，喜歡流行文化，注重健康，在朝九晚五的忙碌生活中奔波遊走，與生活、工作夥伴分享生活中的點點滴滴，因此才會開展以上所說的行銷活動，取得非常不錯的效果，可謂名利雙收。
包裝繁瑣 飲用不便利
中國的茶葉多數是散裝的茶葉片或者茶餅，如普洱茶則多數為茶餅。雖然有些茶葉有精美的包裝，但拆開後，最裡面的茶葉依然是零零散散的，沖泡起來很麻煩，特別是茶餅，沖泡起來更複雜。這對於現代年輕人來說是極其不便的，因為他們工作忙，壓力大，沒太多時間和精力在這上面花工夫，所以很多年輕人不願意喝茶。而立頓的茶多數是獨立的小包袋裝茶，沖泡方便簡易，飲用快捷方便，符合年輕人的消費特點，因此受到他們的歡迎。
綜上所述，由此看來，中國茶業的發展和品牌推廣任重道遠，想要和立頓一比高下，不僅僅是靠請大牌明星代言廣告即可，還需要從行銷手段、市場定位和便利性等上面下功夫。
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