【茶葉 Culture 與 佛法 Sanskrit 】

(1) 建立一支結合營銷和財務資深經理人,分析師的團隊。總指揮可交給較中立的第三方擔任,或委請公司以外的專業人士負責。

(2) 重新檢視財務與營銷部門評估品牌價值的方法,最好是找出過去的相關文獻,同時叄考國際上的評估標準。

(3) 必須採取財務和消費者調查為導向的評估方法,取得共識後,才能使評估工作順利進行、達成任務。

(4) 進行財務面評估,同時也進行必要的市場研究調查,兩者所得出來的必須是合理的、相容性的結果

(5) 確認評估品牌的可行方法,並找出每個方法的不同之處,如此才能去試算出最合理、最沒有爭議的品牌價值。

(6) 根據既定同意的資產價值去設定營銷活動目標,讓你的營銷策略成為可以測算出來的策略。

最有價值品牌評價方法

世界最有價值品牌評價公式可以簡單地表述（細節忽略）為：

（營業利潤－資本×5%）×強度倍數

在它的公式里，營業利潤額是重要的基數。

而決定價值的大小，強度倍數的確定非常重要。

這個倍數一般從6～20，是由專家根據某些資料或印象估計的。

同樣10億美元的利潤額，強度倍數為6的話，

品牌價值是60億美元，強度倍數為20的話，品牌價值是200億美元。

至於減掉一個5%，是考慮沒有品牌的企業也可以獲得5%的資本收益。

通常是一美元的收益來自60美分的資本。

這樣大約相當於銷售利潤的3%是來自於社會平均利潤，

因此需要減掉銷售利潤的3%或總資本的5%。

就是說，一般產品即使沒有品牌，

也會獲得3%的銷售利潤，或者5%的資本收益。

中國最有價值品牌評價公式可以簡單表述為：P＝M＋S＋D

其中：

P為品牌的綜合價值；

M為品牌的市場占有能力；

S為品牌的超值創利能力；

D為品牌的發展潛力。